那拉品質(zhì)，故事里的中國 —— 中國品牌日，聆聽品牌的成長之聲

2024年5月10日，我們迎來了第八個“中國品牌日”。在這一重要時刻，伊犁州乳制品行業(yè)協(xié)會積極響應國家《質(zhì)量強國建設綱要》的號召，致力于通過中國品牌日活動，向全國乃至全世界傳遞大美新疆的獨特魅力。我們肩負著宣傳新疆優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的使命，講述屬于新疆的品牌故事，展現(xiàn)這片熱土上乳制品行業(yè)的輝煌成就和獨特風采。讓更多人了解和認可新疆品牌的魅力，共同見證新疆乳制品行業(yè)在新時代的蓬勃發(fā)展。

那拉集團

01導語

伊犁那拉乳業(yè)集團有限公司主要專注于駱駝奶粉、羊奶粉等特色乳品的研發(fā)與生產(chǎn)，企業(yè)工廠提供包括駝奶、羊奶、牦牛奶等在內(nèi)的各類特色乳奶源及相關產(chǎn)品定制，可完全滿足全國客戶關于特色乳品生產(chǎn)、品牌、營銷、推廣及供應鏈在內(nèi)的全部需求，那拉乳業(yè)一步一個腳印踏遍了新疆的每一寸土地，最終選擇了奶源及基礎建設有絕對保障的新疆伊犁州，成為了那拉企業(yè)入疆考察選址的最優(yōu)選擇。

02企業(yè)簡介

伊犁那拉乳業(yè)集團有限公司成立于2006年，總部設在新疆伊犁州鞏留縣庫爾德寧。奶源是乳企發(fā)展的命脈，從有機牧場建設到有機羊、馬、駱駝等養(yǎng)殖；目前已建成六大核心自有牧區(qū)，自有牧場面積達1000余萬畝。集團始終堅持以奶源地建廠的原則，沿古絲綢之路分別在陜西、甘肅、青海、新疆、哈薩克斯坦等建有自己的乳制品加工廠；從全球核心奶源甄選到國外多工廠的建設布局，持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。樹立中國新疆特色乳行業(yè)標桿企業(yè)。致力把中國特色乳推向世界！

03產(chǎn)品信息

1.產(chǎn)品類別

產(chǎn)品體系主要為特色乳制品及其衍生品，主要有駱駝奶粉、牦牛奶粉、羊奶粉、液態(tài)牛奶、特醫(yī)特膳等。主要分為全脂乳粉和配方乳粉，配方乳粉有高鈣配方、中老年配方、兒童配方、學生成長配方、益生菌配方、初乳配方、鍛糖配方、沙棘配方、免疫球蛋白配方、女士配方、乳酸菌配方等。

2.產(chǎn)品系列

（1）常規(guī)產(chǎn)品

“那拉”在蒙語中是“初生的太陽”，永遠光芒四射?！敖z醇”代表著絲滑，寓意絲滑、純凈，這就是「那拉絲醇」品牌名的來源。你中有我，我中有你，體現(xiàn)品牌與消費者的融洽關系，以及品牌與自然社會和諧關系。常規(guī)產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品類別分別做包裝設計，在設計細節(jié)上注重整體風格的一致，包裝的基本特色以極具當?shù)靥厣妮o助圖形為主，輔以價值支撐符號，將品牌LOGO、品牌價值支撐圖形、品牌口號等以最佳形式呈現(xiàn)，彰顯品牌核心價值，力求品牌符號系統(tǒng)的統(tǒng)一表達。

（2）消費人群產(chǎn)品

「那拉」做產(chǎn)品的核心邏輯是，從品質(zhì)出發(fā)，符合消費者的消費觀念和消費理念；通過服務和產(chǎn)品同步輸出，讓消費者強化產(chǎn)品的認知，并且有很好的體驗感，這是他們一直在做的。那拉乳業(yè)作為率先向市場推出配方駝奶粉概念的企業(yè)，涵蓋豐富的乳品種類，不僅擁有全脂駝乳粉系列產(chǎn)品，還為了滿足各年齡階段消費者的需求，設計了三周歲以上兒童至中老年人群系列產(chǎn)品，配方多元化！

（3）旅游主題產(chǎn)品

“那拉系列產(chǎn)品”推出旅游個性化主題，豐富產(chǎn)品系列以滿足不同類型消費者的需求，同時也通過產(chǎn)品傳播新疆伊犁鞏留縣的文化，加強消費者對品牌文化的認知。那拉絲醇全脂駝乳粉采用那拉集團自有有機牧場放養(yǎng)得雙峰駝乳，采用先進的殺菌設備去除細菌，均質(zhì)機使奶成分均勻。全脂駝乳粉口感純正、0添加，直接從生駝乳加工而成，富含蛋白質(zhì)、維生素、鐵等多重營養(yǎng)物質(zhì)，讓消費者真正地喝上原汁原味的駱駝奶?？捎行аa充人體對蛋白質(zhì)與鈣的需求。

04

品牌優(yōu)勢

# 一帶一路 那拉優(yōu)乳

伴隨著國家“一帶一路、重走絲綢路”等經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，那拉集團踏上了新疆這片熱土，從奶源的基礎建設到畜牧養(yǎng)殖，從工廠的規(guī)劃到產(chǎn)品的研發(fā)，一步一個腳印踏遍了新疆的每一寸土地，最終選擇了奶源及基礎建設有相對保障的新疆伊犁州，那拉集團全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)航母正式啟航。

# 安全生產(chǎn) 品質(zhì)保障

那拉集團一直以來嚴格遵守國家法律法規(guī)，在安全生產(chǎn)經(jīng)營的同時更是取得了多項認證證書及新疆政府的高度認可，這些都是企業(yè)安全保障的基石。截止到2021年底，那拉集團已獲得知識產(chǎn)權自主商標1300個，企業(yè)發(fā)明專利55個，著作權18個。高效形成自主技術開發(fā)、自主營銷網(wǎng)絡建設、自主品牌背書輸出體系，賦能那拉集團強有力的品牌優(yōu)勢，進一步將品牌優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品的市場競爭力！

# 品質(zhì)升級 高端乳業(yè)

伴隨著國家“一帶一路、重走絲綢路”等經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，那拉集團踏上了新疆這片熱土，從奶源的基礎建設到畜牧養(yǎng)殖，從工廠的規(guī)劃到產(chǎn)品的研發(fā)，一步一個腳印踏遍了新疆的每一寸土地，最終選擇了奶源及基礎建設有絕對保障的新疆伊犁州，那拉集團全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)航母正式啟航。

# 旅游基地 產(chǎn)品溯源

為了承接新疆政策紅利：新疆熱、旅游火，集團公司和當?shù)卣?lián)合成立了旅游地接公司和專業(yè)的旅服團隊，全力打造4大核心可觀光牧場。2022年 7月伊犁州政府授牌伊犁那拉乳業(yè)集團有限公司為“鄉(xiāng)村振興共建單位”和“新疆工業(yè)化旅游基地”。

05

品牌傳播策略

# 絲綢之路的重點招商引資項目

17年的乳制品生產(chǎn)和銷售型的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合企業(yè)，隨國家一帶一路政策號召，進入核心絲綢之路地帶；大美新疆、落戶有機伊犁。

#全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新模式

那拉集團搭建起畜牧養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、倉儲運輸、市場銷售、運營服務五大板塊聯(lián)動發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

#堅持以奶源地建廠的生產(chǎn)原則

目前已建成六大自有牧區(qū)，那拉木齊牧區(qū)、新疆牧業(yè)、新疆華盟牧區(qū)、庫爾德寧牧區(qū)、阜康牧場、瑪納斯牧場六大牧區(qū)；自有牧場面積達1000余萬畝。其中，有機牧場轉化率達50%以上。逐步走上一條“以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為導向”的高質(zhì)量發(fā)展新路子。

# 強大專業(yè)的研發(fā)團隊加持

那拉集團在探索和實踐中持續(xù)豐盈羽翼，始終堅守安全、健康、營養(yǎng)的乳品核心理念。與新疆石河子大學、西北農(nóng)林科技大學等多家院校、科研機構進行戰(zhàn)略合作，共同打造新疆駱駝乳工程技術研究中心，依據(jù)駱駝基因圖譜和乳品本身的特性研發(fā)更多適合國人的駝乳制品，為中國特乳行業(yè)發(fā)展做出積極推動作用，帶動新疆駱駝養(yǎng)殖行業(yè)的蓬勃發(fā)展。那拉集團與浙江大學的臨床分子營養(yǎng)學權威，沈生榮教授及其團隊展開深度戰(zhàn)略合作。此舉不僅將為伊犁州，甚至整個新疆地區(qū)，填補在乳制品行業(yè)特殊醫(yī)療膳食營養(yǎng)方面的空白，也標志著那拉集團在推動健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中邁出了堅實的一步。

#360°全方位的品牌廣告投放，賦能市場

陳紅、黃安、劉佳慧、張婧等多位知名演員及體育冠軍賦能集團旗下各大品牌。聯(lián)合央視、互聯(lián)網(wǎng)、抖音、小紅書、機場廣告、高鐵廣告、電梯廣告等多媒體，大力宣傳新疆特色農(nóng)副產(chǎn)品、特色乳!

# 透明品質(zhì) 質(zhì)量溯源

那拉乳品檢測中心擁有：高效色相儀、高效液相儀、三聚氰胺檢測儀等大批進口乳制品檢測儀器，生產(chǎn)的奶粉嚴格按照國家標準進行檢測，建立了產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯系統(tǒng)，確保生產(chǎn)的每一罐奶粉安全、放心。

# 品質(zhì)保障 行業(yè)典范

集團公司目前已取得國內(nèi)和歐盟及美國有機奶源認證、出口食品生產(chǎn)企業(yè)認證、美國FDA認證、HACCP、ISO9001、GMP體系認證、鄉(xiāng)村振興等。

# 品牌榮譽

那拉^?? ? CCTV《品牌中國》

那拉集團作為新疆特色乳業(yè)行業(yè)代表和新疆奶業(yè)振興倡導者，有責任更有義務為推動新疆奶業(yè)振興，嚴守食品安全質(zhì)量關，為千萬家庭餐桌上提供一杯安全奶、放心奶！

伊犁那拉乳業(yè)集團有限公司與CCTV 《品牌中國》欄目達成年度戰(zhàn)略合作，CCTV《品牌中國》欄目組授予旗下那拉^??品牌為《品牌中國》節(jié)目重點推薦品牌及乳制品和食品銷售行業(yè)“品牌中國工程”建設先鋒品牌榮譽稱號！

那拉^??品牌 & CCTV 品牌中國

由中國質(zhì)量報刊社?中國質(zhì)量新聞網(wǎng)主辦的第五屆高質(zhì)量發(fā)展交流會在京舉行，伊犁那拉乳業(yè)集團有限公司榮獲“質(zhì)量堅守承諾企業(yè)”。

伊犁那拉乳業(yè)集團有限公司榮獲“質(zhì)量堅守承諾企業(yè)”那拉集團經(jīng)協(xié)會審定，正式被授予“中國乳制品工業(yè)協(xié)會”團體會員！

那拉集團整合新疆當?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，締造出一系列新疆特色乳產(chǎn)品，曾榮膺多項榮譽獎項！

包括“健康中國—民族品牌獎”、“2021年度食品安全標桿企業(yè)”、“2021年度消費者喜愛品牌”、“京東超市年度最佳全渠道合作伙伴獎 ”、“天貓2020年618年中大促“超級明星獎”等多項大獎，證明了企業(yè)實力！榜樣領航，點亮質(zhì)量“燈塔”！

# 公益之路·詮釋大愛情懷

企業(yè)作為推動我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，始終承擔著創(chuàng)造社會財富、共促社會進步的重任。

那拉集團堅守保障人民美好生活的初心，通過對公益事業(yè)的切實行動，深度踐行著企業(yè)責任和擔當。

在堅守如一初心的同時，積極展現(xiàn)擔當精神，以高度的社會責任感回饋社會，傳遞大愛！

伊犁奶源·那拉品質(zhì)

那拉集團集新疆優(yōu)質(zhì)資源，

為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)服務。

帶領行業(yè)砥礪深耕，

在特色乳領域不斷實現(xiàn)新品類的強勢突破

完成多樣化產(chǎn)品矩陣綜合打造，

未來將積極踐行那拉集團“四五戰(zhàn)略規(guī)劃”

助力中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

繼續(xù)為新疆健康產(chǎn)業(yè)的轉型升級貢獻力量