奶粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施半年后,奶粉行業(yè)的關(guān)鍵結(jié)點(diǎn),2023第二屆中國(guó)奶粉大會(huì)應(yīng)時(shí)而來!

　　2023年2月22日,嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)實(shí)施。這是對(duì)奶粉行業(yè)影響深遠(yuǎn)的一件大事,嬰配粉生產(chǎn)、工藝、配方等多維指標(biāo)得到全面提升,嬰配粉準(zhǔn)入門檻大幅提高,對(duì)于中國(guó)嬰配粉品質(zhì)進(jìn)一步提升起到了重要的推動(dòng)作用。另一方面,一批嬰配粉企業(yè)將退出市場(chǎng),市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　市場(chǎng)端,從2020年5月嬰配粉市場(chǎng)出現(xiàn)竄貨亂價(jià)現(xiàn)象至今,三年的時(shí)間,奶粉市場(chǎng)一直在動(dòng)蕩中前行。今年一季度,新生兒數(shù)量下滑帶來的沖擊與新國(guó)標(biāo)實(shí)施帶來的影響交織在一起,導(dǎo)致已經(jīng)處于縮量市場(chǎng)的奶粉市場(chǎng)狀況更加嚴(yán)峻,一些曾經(jīng)價(jià)格堅(jiān)挺的大品牌價(jià)盤也開始出現(xiàn)跳水,相當(dāng)一部分品牌動(dòng)銷乏力,成交價(jià)陰跌不止,竄貨依然橫行,市場(chǎng)亂象紛呈。雖然依然有品牌表現(xiàn)出色,依然有部分渠道商一季度仍然獲得了增長(zhǎng),但渠道商的信心受到了嚴(yán)重打擊,奶粉市場(chǎng)的根基出現(xiàn)了松動(dòng)。

　　消費(fèi)端,95后寶媽成為母嬰消費(fèi)主力,00后寶媽逐漸登場(chǎng)。新寶媽群體素質(zhì)高、自我意識(shí)強(qiáng),既跟風(fēng)又獨(dú)立。她們對(duì)奶粉品牌的判斷越來越多元,對(duì)她們的影響不僅僅是廣告,還有終端、社群、小紅書、知乎、抖音等等。

　　市場(chǎng)端問題橫生,消費(fèi)端極速變化,嬰配粉市場(chǎng)在“亂與變”中急需找尋新方向。

　　2022年12月12日,中童傳媒舉辦了首屆中國(guó)奶粉大會(huì),我們以“決戰(zhàn)下五年”為主題,與代表品牌、優(yōu)質(zhì)渠道、第三方機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)調(diào)研公司等一起,探討了新國(guó)標(biāo)實(shí)施后二注五年的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),全國(guó)十幾萬行業(yè)人士或在現(xiàn)場(chǎng)、或在直播間見證了這次盛會(huì)。

　　今年,決戰(zhàn)的氛圍已經(jīng)愈來愈濃烈。在中童傳媒今年1-6月的市場(chǎng)調(diào)研中,品牌之間的比拼開始白熱化,不少門店的奶粉占比不降反升,全國(guó)母嬰門店綜合平均下來,奶粉在門店的銷量占比依然維持在百分之五十以上,奶粉作為母嬰渠道基本盤的地位依然穩(wěn)固,這是個(gè)“好消息”jinnian金年會(huì)。

　　但是,這個(gè)“好消息”對(duì)于奶粉來說絕對(duì)算不上是好消息,對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)來說更不是好消息。在奶粉毛利持續(xù)走低的情況下,這么多的門店依然不得不靠奶粉維持生意,說明奶粉這個(gè)品類、母嬰渠道這個(gè)渠道類型甚至整個(gè)母嬰行業(yè)都處于病態(tài),繼續(xù)下去,將動(dòng)搖奶粉品類和整個(gè)母嬰行業(yè)的根基。奶粉不穩(wěn),行業(yè)不穩(wěn)。

　　怎么辦?

　　嬰配粉該如何突破目前的困局?如何穩(wěn)價(jià)盤、保利潤(rùn)金年會(huì)(金子招牌)?如何恢復(fù)渠道信心?對(duì)于母嬰渠道來說,嬰配粉還是不是值得做的生意?嬰配粉接下來的競(jìng)爭(zhēng)重心將發(fā)生什么樣的變化?面對(duì)新新寶媽,奶粉的品牌打造模式需要進(jìn)行什么樣的調(diào)整?延長(zhǎng)消費(fèi)生命周期的兒童粉、成人粉能不能對(duì)嬰配粉進(jìn)行有效的補(bǔ)充?高速增長(zhǎng)的特配粉空間還有多大?遭受沖擊的有機(jī)奶粉還能不能重回幾年前的勢(shì)頭?娟珊、草飼等新細(xì)分賽道的機(jī)會(huì)在哪里?等等這些問題都需要我們的抉擇,我們今天的抉擇將決定奶粉的未來方向。

　　2023年8月,2023第二屆中國(guó)奶粉大會(huì)將隆重召開,將圍繞以上行業(yè)熱點(diǎn)話題展開探討。行業(yè)的未來,品牌的發(fā)展,代理的選擇,門店的生意,俱是局內(nèi)人,皆話行業(yè)事。重新厘定奶粉品類價(jià)值,讓奶粉生意好起來。