中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（李國強） 7月29日，娃哈哈新品莫爾希亞羊奶在某購物頻道舉行首發(fā)儀式，娃哈哈集團董事長宗慶后親臨現(xiàn)場金年會誠信至上。而該購物頻道微信公眾號提前一周便開始連發(fā)預(yù)告，宣布娃哈哈將要推出新品并于7月25日揭開新品真面目。27日，娃哈哈官方微信公眾號及微博也發(fā)布了新品介紹推文，并為29日的首發(fā)儀式做預(yù)熱金年會金字招牌。據(jù)報道，首發(fā)儀式當(dāng)天，該新品在1小時內(nèi)獲得了1000多包的銷量佳績。

　　據(jù)官方推送介紹，新品羊奶粉奶源來自西班牙，核心賣點是富硒羊奶粉，目標(biāo)人群是中老年市場。宗慶后表示，推此新品是“為讓全國老年人也好，小孩子也好，都能健康地生活、健康地成長”。

　　據(jù)悉，此款娃哈哈羊奶粉新品將主要通過新型社交零售渠道，利用分享經(jīng)濟的模式銷售。有評論表示，新型社交零售渠道主要是指微商模式，通過該模式可以彌補娃哈哈在整個新品類的團隊、渠道、運營模式等方面的短板。

　　有分析師也持不同觀點，認為成人奶粉采用微商模式是小范圍的傳播，很難形成好的口碑，而且，微商模式容易出現(xiàn)管理困難、混亂的問題。 “如果產(chǎn)品不賺錢，產(chǎn)品很快就會被市場拋棄”。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出，如果沒有很好的市場基礎(chǔ)就采用徽商方式營銷，極易破壞企業(yè)品牌及企業(yè)信譽。

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　　景欣

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